W bardzo wielu sytuacjach mali przedsiębiorcy nie potrafią dotrzeć do właściwie dużej rzeszy nabywców. Istnieje stereotypowe podejście, które mówi, że świetny produkt lub usługa same się sprzedadzą. Niestety współczesny świat całkiem zmienił ten system. Takie powiedzenia sprawdzały się w niedużych społecznościach, gdzie brakowało dóbr. Niestety nastały czasy konsumpcjonizmu na tak wysokim poziomie, że zaczęto wygenerować iluzje i je sprzedawać. Bo dzisiaj nie istotne co oferujesz, dzisiaj ważne jest jak to robisz.